傅盛推荐的十六本书：关于成长、认知、思维模式和进化

1.《原则》

我写过认知升级，后来想，升级之后呢？怎么才能做到持续不断地成长？

唯有自我进化。

一个人真正的成长，就是不断自我进化。这也是《原则》这本书最核心的思想。

——2017年《傅盛：自我进化是一切》

有一本书叫《原则》，书中有一句话让我印象非常深刻：封闭的人从来只做论述，而开放的人在不断地提问，对很多东西都保持好奇。

当然，除好奇和空杯之外，要将认知内化为能力，更加离不开刻意练习。

——2018年混沌分享《傅盛：后互联网时代的商业机会和创新出路》

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2.《人类简史》

我读过一本书叫《人类简史》，当时特别激动，于是飞到以色列，拜见了这位作者，请他到北京做过一次交流。为此，我写过一篇文章《认知是人类前进的唯一武器》，包括智人的崛起，就在于认知。不是因为智人脑容量比别的动物大，核心是他们能让很多人相信一个虚拟的事情或概念。

——2017年雪球中概股高峰论坛演讲

我认为，《人类简史》就是一部人类认知的演化史。无论是最早的八卦能力，开启第一波认知革命，再到农业革命以后，进一步产生了金钱、帝国、宗教的能力，再到科学革命，本质都是一种认知。

——2016年《傅盛读人类简史：认知是人类前进的唯一武器（深度好文）》

3.《赋能》

有一个词叫VUCA时代，四个字母分别指易变性、不确定性、复杂性和模糊性。这个概念来自一本书叫《赋能》。作者是美军特种兵，他记录了美军打伊拉克时很快取胜，但打基地组织时却很难打。

这个时代已经开始变成了：从复杂到超级复杂。我现在想，以前做互联网非常开心的一点，就是只要做好一个点，用户滚滚就来了。做一个界面的改进，改进一下，就增加30%的用户，再改进一下，又增加30%。也不需要推广，用户都会来。等到这几年，所有的公司都在跨界。

——2018年北大120周年校庆演讲《年轻人最不怕的就是失败

4.《从0到1》

今天来看，中国讲方法论，讲互联网，讲这些理论传播，包括《从0到1》这一本书比硅谷热的多，这可能是一个好现象，用更多的新知识把我们武装起来，在这么大的人口红利时代，这么多人一起参与，总的来说，非常健康。

——2015年傅盛、潘石屹与《从0到1》彼得对话：中国人为什么疯狂追求成功？

5.《商战》

有一本书叫《商战》，猎豹是全员必读。十年前，我读过好几遍，每次读完都有新的感受。这本书说了一个点——制造产品的关键点不在于满足需求，而是和对手实现差异化的竞争。

书中举了一个例子。什么叫需求？是用户需求一辆汽车，你按照用户的需求去造一辆汽车？如果这样，你离倒闭就不远了。因为汽车的需求已经被那些汽车厂商满足了。如果说你需要一辆跑车，你去造一辆跑车，你能干得过保时捷吗？

所有商业的本质在于争取用户脑海里的认知。当这个认知被你的对手占领的时候，你要抢过来是非常困难的。

竞争对手是创新当中非常重要的一个环节。不管你做的事情有多好，如果竞争对手已经在做，或者做得差不多，本质上就很难真正超越。

——2018年混沌分享《傅盛：后互联网时代的商业机会和创新出路》

6.《紫牛》

我读了《紫牛》这本书，大概读了有13年了，这本书上有段比喻让我印象深刻。他说，如果你去北欧，看到许多巨大的奶牛你会觉得很新奇，但当车在山上穿行几个小时的之后，看到漫天遍野都是巨大的奶牛，你就昏昏欲睡了。但是，想象一个场景，如果在那漫山遍野的牛群当中出现了一头紫色的牛，那个印象肯定会让你一下子惊醒并且牢记一辈子。这就叫做独特性的重要。

在今天，这个信息过载、资金过载、创业过载的时代，如何找到你的独特定位才是你崛起的关键。

——2015年傅盛战队私密创业讲堂《傅盛：创业的本质就是寻找紫牛》

7.《未来简史》

最近，我在听赫拉利的新书《未来简史》。他讲到，未来一切都是数据处理。如果你把每个人都想象成一个数据处理器，人和人之间的交流就是信息交流。那么，整个人类社会就是一个数据处理系统，整个人类历史就是给这个系统增加效力的历史。

到那时，新的宗教就会出现，称之为数据宗教，也叫数据主义。它的核心价值观就是主张信息要流动。哪怕是信息生产者，也不能控制和拥有这个信息。

这些思考还是很让我脑洞大开的。姑且不管数据是否最终会成为一种宗教，但对于一家公司来说，核心就是要相信。

相信数据主义已经到来。

——2016年《深度学习是一种思维方式》

8.《三体》

《三体》几乎帮我建立了一个更高维度的世界观和科学观。因为你突然意识到，这个世界不是线性发展，而是一个接一个，一格一格，不停向上跳高。火发明的时候，世界跳了一格；原子能发明的时候，世界又跳了一格。

在高纬度的三体人眼里，钻木取火和航天发动机没有本质区别，都在同一个维度。就像他们对人类说的那句：你们都是虫子。

所以，这一年我深切的体会：要花时间，把一个事情想清楚，站在一个更高的纬度看问题。我总结为——升维思考，降维打击。比别人更高的维度想清楚方向，执行的时候比别人更凶狠。

真正好的公司都是生态化的。 如果你只会打铁，工业化一出现，你就被淘汰了；如果你只会射箭，火器一出现，肯定被灭；如果你只会骑马，坦克一出现，只能投降。

人生的终点就是死亡。《三体》里有一句话，“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”，也就是不舍本逐末。

 ——2018新年演讲《凡杀不死我的，必使我更强大》

9.《活出生命的意义》

到了今年，尤其第一季度发财报，股价跌了20%。开完董事会后，我一个人留在澳门。我在想，这个事情为什么会发生在我身上？为什么有一天会遇到这样的状况？那天晚上我很郁闷。

几天里，我都在不断思考这个问题——这件事为什么发生在一个如此年轻朝气、并且努力奋斗的公司身上？

后来，我终于读了一本书叫《活出生命的意义》。作者当年进过奥斯维辛集中营，他所有的亲人都去世了。集中营里的所有犯人，随时都面临可能死去的状况。这个时候，他得到一个非常大的启发就是——人生真正的本质不是希望，而是意义。人总是会死的，希望总是会破灭。但，只要你认为你人生的每一天都是有意义的，你才能够去面对你经历的所有苦难。

——2016年猎豹六周年傅盛内部演讲《忘掉过去，重新创业》

10《复杂》

我一直认为，有些书属于开天眼的书。比如《商战》、《从0到1》、《软件创新之路：冲破高技术营造的牢笼》。正是这几本书，让我对战略和产品的理解，上了大台阶，受益至今。

而这一次，我要给大家推荐由梅拉妮·米歇尔著作的一本天书《复杂》。真的是烧脑，啃了一个多月。  

——2017年《傅盛读<复杂>有感：所有现实复杂事物，是否有底层统一规律？》

11.《最重要的事只有一件》

最近我读了一本好书叫《最重要的事只有一件》，准备不断见人就送。这本书最好的一点，就是他用简单的图表，把一些问题讲清楚。跟我的理念差不多。他有很多总结，非常不错。

我把几个比较精华的要点找出来。

他说，完成最重要的事，就像推倒第一块多米诺骨牌，接着，剩下的问题都会迎刃而解。虽然每个骨牌很小，但每个骨牌能推动比它大一倍的骨牌。一旦传递下去，只要碰一个小骨牌，整个多米诺骨牌都会被推动。

你撬动这个世界，只需要一张很小的骨牌。这是整本书的理论基础。

——2016年《傅盛：最重要的事，只有一件》

12.《拆掉思维里的墙》

去年年底，我独自一人，从北京开车到广州，一路三千多公里，都在思考一个问题：人和人的差别究竟在哪？人和人之间为什么会有差别？我想到了一个词：拆掉思维的栅栏。

后来，我在机场看到了《拆掉思维的墙》这本书，心有戚戚。我一般不看成功学的书，事实上我也不认为这是一本成功学的书。作者的思考给了我很多启发。

——2015年《傅盛：拆掉思维的墙》

13.《世界是平的》

有一本著名的书，叫《世界是平的》。今天看来，这个世界不仅仅是平的，已经平到无以复加，使得整个传播渠道变得非常平。过去需要广告，需要渠道，需要苏宁几千家、上万家店面才能把产品推广给用户，但今天也许只是一个微博，也许是一个朋友圈，也许就是一个90后少女出来卖一个情趣用品，会迅速的被所有人知道，不借助任何传统渠道的力量。因为这个世界太平了，你的独特性使得你能够击穿，在以前看起来如同重重壁垒的传统渠道。

——2014年7月《商业价值》跨界论坛上“做风口上的紫牛”主题演讲

14.《爱因斯坦传》

最近我在读一本书，叫《爱因斯坦传》。虽然那是个物理学的盛世时代，但爱因斯坦为什么能在那么多人情况下脱颖而出呢？

其中一个描述让我印象深刻。爱因斯坦很年轻就在想象一个场景。跟着一束光旅行会看到什么？由这个场景不断在大脑里思考。逆向化思考。把物理学上极其开放的探索，变成非常收敛的、具体化的形象，思考出了相对论。

还有一个场景。从下降的电梯里，会感受到什么？我突然发现，把一个开放式的问题，变成一个封闭式场景思考，可以使一个人的思维能力有巨大提升。

——2015年《怎样做一个创业公司CEO？》

15.《乔布斯传》

过去做全球化，几乎不可能。有文化的隔阂，有国家保护政策，有各种各样的渠道壁垒，一筹莫展。但今天国与国之间的界限、差异、信息鸿沟，正在消失。这让我想起了《乔布斯自传》里的那句话，即使吃着很好吃的土耳其烧烤，这里的年轻人也依然喝着可口可乐。只要苹果手机做得足够好，未来就不会有一个土耳其手机。这的确是一个缔造全球产品的时代。只要这款产品真的好到了全球独一无二，机会就是你的。

我们真就干了这样一件事——猎豹内部总结为“三个边缘化”。

——2015年《傅盛：全平的世界，正是中国企业的风口

16.《世界观》

新科学都存在自己的边界，比如日心说，牛顿万有引力都有自己的边界，一旦超出这个边界，他们将不再有效。所谓牛顿世界观，简单来说就是机械论，世界如同一台机器，可以对其精准测量。

然而，随着科技的发展，量子论登上历史舞台，他向人们揭示了一个不同的世界，从光的波粒二象性引出了“不确定性原理”，这就形成了牛顿经典物理学的边界。在微观世界存在一切不确定性。任何测量行为，都会改变测量结果，世界变成了“测不准世界”。

《世界观》一经推出就被普遍推崇为科学史与科学哲学的入门书之一。作者理查·迪威特也因为能以十足吸引人的态度来呈现复杂概念，向我们呈现了一个辽阔壮美的世界观盛宴。

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